随着在线转移的伤害,H&M将在2018年关闭更多商店

2017-05-13 12:02:37

作者:喻瀑

斯德哥尔摩(路透社) - 时装零售商H&M(HMb.ST)周三表示,新年初的销售速度低于预期,并将关闭更多吸引更少购物者的核心品牌商店,将其股票推向9年低

经过几十年的快速店铺扩张,全球第二大服装集团仅次于Zara所有者Inditex(ITX.MC),在过去几年中一直在努力应对电子商务的增长

首席执行官卡尔 - 约翰佩森周三表示,12月宣布的H&M第四财季销售额意外下降,部分原因还在于范围未遂以及H&M品牌开发新店概念的速度缓慢

“在可比较的H&M门店中,我们许多大型成熟市场的表现都很疲软,”首席执行官Karl-Johan Persson在电话会议上告诉分析师

“这一发展反映了市场从线下到网络的转变,而且我们不得不说,随着客户期望的快速增长,我们并没有改善购物体验

”佩尔森告诉路透社,他预计H&M也会因为更加强硬而受到挤压其核心预算部门的实体竞争将于2019年推出更具吸引力的H&M商店概念

瑞典H&M报告其截至11月的第四季度税前利润下降34%至49亿克朗(6.25亿美元),在路透社对分析师的调查中略高于预期

该公司表示,12月和1月初步销售意外再次低迷,仅增长1%,第一季度未售出服装的降价幅度将再次大于去年同期

RBC分析师理查德·张伯伦(Richard Chamberlain)表示,“声明中很少有人表示H&M可以在短期内重新点燃其顶线,而且没有利润稀释,我们认为这将是股票长期重新评级的关键

”该股票在给客户的一份报告中说

销售额与Inditex的11月1日至12月形成鲜明对比

11期间,按固定汇率计算增长13%

H&M的股价已经比去年下跌了三分之一以上,在格林尼治标准时间1445下跌了10.5%,达到2008年的水平.H&M现在将加快努力以适应快速变化的市场,该公司表示,承诺更多细节它是2月份首个资本市场日

Persson的祖父于1947年创立了H&M公司,他表示,他的家族控制着超过70%的选票,他们计划将股息再投资于公司,以换取新股,以帮助投资分析和技术

董事会计划要求所有股东在5月份的年度股东大会上也这样做

H&M今年以其资产负债表上的净债务而不是20年来的首次净现金结束了这一年

H&M表示,计划今年关闭约170家表现不佳的门店,比往常更多,主要是在成熟市场,而大多数新开业将在新兴市场开业

商店的净增加将是220家商店,低于2017年的388家

“减少的规模今天会有所惊人

摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师杰夫•拉德尔(Geoff Ruddell)和艾米库里(Amy Curry)对H&M评级为“减持”评级称,这将让熊市质疑为何H&M仍然享有“成长股”评级

H&M的全年毛利率从去年同期的55.2%下降至54.0%,而Inditex在截至10月31日的九个月中仅略微下滑至57.4%

近年来Inditex的表现优于其瑞典竞争对手,得益于更快更灵活的供应链

H&M近年来推出了七个主要是高端自主品牌以扩大其客户群,并表示将于2018年在瑞典推出“Afound”,主要提供外部品牌的预算产品

($ 1 = 7.8400瑞典克朗)由Emma Thomasson和Anna Ringstrom撰写;由Keith Weir和David Evans编辑